农历八月十五中秋节，是除春节之外，国人最为重视的传统节日，众商家，尤其是月饼厂商纷纷借此机会推出各种促销活动，并将此节日逐渐演变成争取销售额的大比拼。因此，每到中秋，各种花样百出的月饼促销活动便屡见不鲜。

        又是一度团圆佳节，在渐行渐近的金色秋日，记者却在中秋浓烈的商业气氛中，闻到了一缕与往年不同的另类气息。在全国各个城市的繁华商业街区中，醒目的“艾派时间收藏馆――可永久珍藏的月饼”广告牌闪耀在众多的月饼品牌销售专柜之中，给传统的月饼区布局带来了一丝新意，也为必须要“即食”的传统月饼带来了一阵不小的冲击。

        “永久珍藏”四字听起来很亲切，也很时尚。凭直觉应该与月饼无关，但是到底“永久珍藏的月饼”是什么？一下子到也猜不出。

        记者有幸在艾派时间收藏馆的门店内见到了艾派国际集团品牌中心总监李江华先生，李总详细的给我们解释了“可永久珍藏的月饼”到底怎样珍藏。

        “艾派时间收藏馆隶属于艾派国际集团，艾派国际创建于1983年，在挂历行业具有26年的生产、销售经验，在文化办公用品行业，也牢牢占据着行业翘楚地位。艾派时间收藏馆是艾派国际今年在全国范围内全面铺开的创意礼品连锁专卖店，全国首店于7月15日在厦门投入运营，至今已在全国各地开设专卖店数十家。可永久珍藏的月饼指的是艾派时间收藏馆旗下一个专门以研发、生产中秋创意礼品为主的品牌‘艾派至品’。”

        当记者问及艾派至品的品牌定位由何而来时，李总给我们讲起了关于一个“富二代”的80后大男孩的故事，原来艾派国际的执行总裁柯天从先生曾经在国外留学一年，在这一年当中，他深切的体会到“团圆”这个词的重要意义：在中国农历八月十五的那一天，他收到了家人从家中寄的一盒包装精美的月饼，独自一人身处异乡，望着从小吃到大的月饼，那种思乡的感情就更浓了，那盒月饼，他没舍得吃，直到变质发霉，才被扔掉。

        “中秋除了月饼还能送什么？这就是艾派至品想要传达的品牌信息。艾派至品是主要针对中秋节日而研发的节日礼品，其目的在于颠覆中国千百年的中秋礼品传统，为消费者提供更为时尚、实用以及更具创意的礼品选择。产品在情感表达方面与中秋团圆、喜庆的节日元素相融合，而产品在实用性及创意上都超越传统中秋节日礼品的定义范畴。独具特色的产品创意、喜庆团圆的节日情感，艾派至品一定能引领新一轮的中秋礼品大潮。”

        艾派国际国内业务总监陶军先生补充道：“正如李总所说，我们的目的就是颠覆国人的送礼传统，但是我们并不是要人们完全放弃月饼，你也看到，我们的艾派至品都是搭配月饼一起卖的，只不过月饼的比重要小一点。我们只是向消费者灌输一种全新的中秋礼品理念，月饼吃完就完了，而且保质期很短，但是我们的产品不一样，它既融合了月饼在中秋中不可或缺的重要地位，又迎合了人们潜意识的消费观念，即使节日过去，看到自己收到的艾派至品，想起自己送出的艾派至品，心里总有一些温暖的感觉。而这些附加值，是传统月饼所不能比拟的。”

        一个成功的概念引导将引领消费潮流。而月饼行业业内人士则认为，作为月饼厂商，他很有信心相信月饼在中秋礼品市场的牢固地位不可动摇，艾派至品想要分一杯羹的目的，可能很难顺利达到。

        目前，望着艾派时间收藏馆中穿梭不息的人流，月饼摊点前人们的精心选购，我们无法想像双方将在中秋礼品市场展开怎样的竞争？ 艾派至品到底能不能分得一杯羹，或者和传统月饼分庭抗礼，甚至将传统送礼模式赶下历史舞台，我们拭目以待。